Análise de Ambiente para Criação de Identidade Visual
Análise do ambiente de marketing
A análise do ambiente de marketing é composta pela avaliação de cinco pontos:
1) Variáveis controláveis;
2) Variáveis não controláveis;
3) Nível de sucesso na obtenção dos objetivos;
4) Feedback; e
5) Adaptação
(Evans e Berman, 1997).
As variáveis controláveis são também consideradas as variáveis pertencentes ao ambiente interno da organização. São as variáveis dentro do escopo de decisão dos gestores da empresa e englobam a missão, a visão a abrangência geográfica e os segmentos a serem atingidos pela empresa. Também são variáveis controláveis a cultura da organização, seus valores e o posicionamento mercadológico pretendido. As variáveis não controláveis estão fora do poder de decisão da organização, e são também denominadas como pertencentes ao ambiente externo. A interação dos fatores controláveis com os não controláveis determina o nível de sucesso na obtenção dos objetivos. A realimentação (feedback) ocorre se a organização monitora os fatores não controláveis e identifica ameaças e oportunidades no ambiente. A adaptação refere-se às mudanças no seu planejamento estratégico para se adequar às novas demandas do ambiente, de forma a alcançar os objetivos previamente estabelecidos. Ao analisar o ambiente de marketing a empresa precisa considerar duas perspectivas: o macro ambiente e o micro ambiente. O macro ambiente engloba as questões mais gerais envolvendo demografia, sociedade, economia, política e tecnologia. O micro ambiente engloba as cinco forças mais próximas à organização que moldam a competição e que causam impactos diretos na habilidade de servir adequadamente os mercados alvo: compradores, competidores, fornecedores, novos entrantes e produtos substitutos.
Referencial:
O que é Análise do Ambiente de Mercado? - Elias Frederico
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